Spanje heeft minder toeristen nodig, maar wel “betere”

Toerisme in Spanje is een van de sterke punten van de economie en het komt ons zelfs ten goede om van een land een merk te maken.

Spanje is voor veel buitenlanders een idyllische toeristenbestemming. De zon, de stranden en de natuur dragen bij aan de patrimoniale rijkdom van het land. Om deze reden bezoeken jaarlijks meer dan 80 miljoen toeristen Spanje. Toerisme is een van de twee belangrijke blokken om van een land een merk te maken, maar het moet een kwaliteitsvol merk zijn.

Dit is een van de belangrijkste conclusies die Didier Lagae trekt in het boek Country Brand. Een land als merk. Een boek waarin hij waarschuwt: “De toekomst van Spanje ligt in het verbeteren van de kwaliteit van de toeristen. Met andere woorden, minder toeristen die meer geld achterlaten. “De oprichter van het bureau Marco wijst er echter op dat het belangrijk is om te wedden op dit kwaliteitstoerisme, omdat zo het landmerk zal verbeteren en Spanje meer investeringen zal krijgen.

Didier Lagae legt uit dat het Spaanse toeristenaanbod goed is dankzij de topmerken. Hij benadrukt dat kwaliteitstoerisme moet worden bevorderd, maar verduidelijkt dat dit alleen mogelijk is met investeringen in de infrastructuur.’ In een driesterrenhotel kun je geen vijfsterren toerist onderbrengen’, zegt hij.

Dit bewijst volgens hem het belang om bij het ontwerpen van een toeristisch product heel duidelijk te zijn over wat gewenst is. Zo legt hij uit dat het altijd mogelijk is om een geweldig vijfsterrenhotel te bouwen, maar dat het veranderen van de omgeving zodat het op hetzelfde niveau is, is een “zeer moeilijke, langzame en dure” taak.

Lage kosten toerisme

Spanje staat ook wereldwijd bekend om zijn goedkope toerisme, vooral in zijn kustgebieden of op de eilanden. Een all-inclusive voor weinig geld. Om dit tegen te gaan, wat volgens Lagae niet ten goede komt aan het land merk, is een publiek-private samenwerking noodzakelijk.

Hij neemt Magaluf als voorbeeld, waar Meliá, de gemeenteraad en de regering van de Balearen hebben samengewerkt om investeringen te doen om zo te proberen geen jonge Britten meer aan te trekken die worden aangetrokken door het alcoholtoerisme. “We hebben veel investeringen nodig en we moeten ons ervan bewust zijn dat het ongedaan maken van wat is gemaakt moeilijker is dan helemaal opnieuw beginnen, met een blanco vel”, legt hij uit.

Hiervoor is het nodig, voegt hij eraan toe, dat een goede communicatie hand in hand gaan met veel medespelers. Het is ook belangrijk om te luisteren naar wat mensen willen en nodig hebben. In 2019 brak Spanje zijn eigen record van meer dan 83 miljoen toeristen. Dit veronderstelt een verhouding van bijna twee toeristen per Spanjaard, met het risico dat Spanje zijn essentie als land verliest.

Op deze manier vraagt hij zich af of toeristen naar een land willen reizen waar ze vanwege de massa toeristen alleen buitenlanders zullen zien. Volgens Didier Lagae is het mogelijk om het inkomen te verdubbelen door het aantal toeristen te verminderen, maar je moet een ander toeristisch model kiezen dat toeristen aantrekt die dubbel zoveel betalen voor accommodatie en hun uitgaven met drie vermenigvuldigen.

De auteur verduidelijkt dat Spanje niet alleen zon, zee – en zomertoerisme heeft. Er zijn winterbestemmingen die erg belangrijk zijn. Het plattelandstoerisme heeft veel aantrekkingskracht op de nationale toerist.

Corruptie en nationalisme betalen factuur

Als toerisme een van de sterke punten is om het Spaanse landmerk te versterken, zijn er andere variabelen die hun tol eisen voor het externe imago. De auteur van het boek verzekert dat de nationalistische, dat hij liever regionalisme noemt, en politieke corruptie het beeld buiten onze grenzen doen verzwakken.

‘Politieke corruptie heeft een grote impact gehad. Ze zien ons niet goed in het buitenland, ze nemen ons niet serieus ”, zegt Lagae. Om deze reden wijst hij erop dat hij hoopt dat de volgende regering die wordt gevormd “logischer is” en voegt eraan toe dat Pedro Sánchez het beter had kunnen doen in het laatste deel van de legislatuur dat slechts een paar maanden heeft geduurd.

De conclusie is dat Spanje zijn programma’s op het gebied van transparantie moet verbeteren en een echte verandering moet toepassen. Didier Lagae legt uit dat wanneer het landmerk wordt verbeterd, de economie groeit. ‘Wat gebeurt er als een land groeit? Dat het sociaal, cultureel, politiek en economisch verbetert en ook op weg is naar een duurzamer milieu ”, zegt Lagae.

Het andere punt dat Spanje schaadt, is onafhankelijkheid. ‘Een land moet in dezelfde richting gaan. Laat iedereen meedoen en niet verdelen. Met onafhankelijkheid gaan we dus fout ‘, zegt hij. En hij benadrukt dat Spanje een positief beeld van de som der delen moet projecteren die de puzzel van culturen weerspiegelt en zonder afstand te doen van de verschillende regionale persoonlijkheden.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *